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带你了解网络营销

从SEM和信息流等广告数据看市场规模
2018-01-29 08:44来源:网络作者:小卓卓浏览数:40 


在2017年中,“新营销”成为新的行业热点,也为各大企业主注入新的机会点。在2017年中,网络广告规模预计超过3800亿元;搜索引擎企业营收市场规模将突破1100亿元;社交广告规模预计为364.2亿元,同比增速达到52%。

中国网络广告市场规模

2017年,中国网络广告规模预计近4000亿元,在中国广告市场中占比将超过50%。与此同时,在用户数量的增多、数字媒体使用时长变多、网络试听业务快速增长等因素下,未来杂志、报纸、电视广告营业额将继续下滑,而网络广告份额将保持快速增长。

网络广告在2017年的关键词为“智能化”与“原生化”。随着广告类型的发展和不断进化,广告与内容间的界限将越来越模糊。而视频也将成为人们接收信息更快速的方式,视频类广告也将得到较快发展。同时,AI的快速迭代也将在网络营销领域快速得到落地,智能营销成为当前最火热的名词,也为行业注入新的机会点。

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2017年中国各形式网络广告市场规模

信息流广告占比达14.5%,成为未来网络广告主要增长点。2017年中国网络广告各形式中,电商广告占比为29.8%,相较于去年持平,信息流广告占比超过14%,继续保持高速增长。搜索广告占比仍将持续下降,预计在2020年将保持在20%左右的份额。未来信息流广告也将具备更多的表现形式,成为未来网络广告增量市场最主要的一员。

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中国搜索引擎行业规模分析

搜索广告回暖,信息流广告陡增助力搜索企业营收创新高。2017年搜索引擎企业营收市场规模将突破1100亿元,较去年增长超200亿元,增速达24%。

据分析,搜索企业营收在2017年创下新高的主要原因在于,一方面,搜索广告走出了去年系列搜索广告政策的影响,重新回归正常价值曲线;另一方面,搜索引擎企业的新业务信息流广告增长迅速,成为搜索企业营收规模新的驱动力量,未来两到三年,信息流广告对搜索企业营收的推动作用仍将持续体现。

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在线视频行业规模

2017年将超900亿,预计2020年近2000亿元。2016年在线视频行业市场规模已达641.5亿元,预计2017年将同比增48.5%,实现超900亿整体规模。

在线视频平台不断提高自身对内容的主导权,将头部版权内容与优质自制内容作为战略发展核心,未来将提供更多、更丰富的优质内容,进一步聚集用户。随着用户规模扩大,用户使用黏性增加,在线视频带来的商业资源不断升值,预计到2018年将成为千亿级市场,至2020年,整体市场规模将近2000亿元。

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短视频行业市场规模

短视频流量积累形成规模,未来1-2年将进行大规模变现。

2016年短视频兴起,早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试,2017年短视频火热,用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升,2017年短视频时长规模达57.3亿,同比增长达183.9%。未来1-2年内,短视频平台将有可能开放大量的商业化机会,流量变现带来较大的市场规模增长,与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升,内容变现也将出现较大机会。

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中国互联网新闻市场规模

2017年移动新闻资讯市场规模达到233.1亿元,增速约44.2%。2017年,移动新闻资讯收入规模将达到233.1亿元,在互联网新闻资讯市场规模中所占比例达到76.4%。而移动端新闻资讯收入同比增长44.2%,涨幅显著,但相较历史增速略有下落。

伴随着移动红利的殆尽,未来其增速将趋于平缓,与整体互联网新闻市场发展态势趋近。到2020年,移动端新闻资讯收入增速将降至30.8%,市场规模达到589.5亿元,在互联网新闻资讯市场规模中占比超过85%。未来移动端新闻资讯行业的收入来源将从主要的传统硬广向软文植入、信息流广告等原生营销形式不断拓展,市场规模还将进一步扩大。

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