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百度竞价推广操作这四点,转化提升13倍
2018-06-04 13:39来源:网络作者:小卓卓浏览数:17 


现在很多企业都在百度竞价推广,那么怎么做才能花最少的成本,得到最大的转化呢?当然是找张家港卓成网络科技做托管啦~~~打个广告啦!

着陆页在竞价的过程中有多重要?假设,用户在转化的过程就是在寻找心仪对象的过程。那创意就相当于是“心仪对象的外表”,它决定了用户要不要跟你的产品来电,但这只占据30%;当用户被你的创意外表吸引后,他会进一步去了解你的内涵、三观,是否和我相符,也就是所谓的着陆页,它占据了70%。毕竟:外表决定我要不要跟你交往,而内涵决定我要不要和你长期交往。所以今天小卓卓就跟大家分享下。

张家港百度推广卓成网络科技.jpg

弹出窗口

张家港百度推广弹出窗口卓成网络科技.png

弹窗是我们在着陆页惯用的一个转化套路。但同时弹窗也打断了用户的阅读进程,很有可能会影响用户体验,引发用户反感。所以,在设计弹窗时,要符合这两个原则:内容要短小精悍,一眼看完;能够引发用户共鸣。

案例一、计算机培训

张家港百度推广案例卓成网络科技.png

这个弹出窗口,乍一看没什么问题,但也是最大的问题。

1. 毫无吸引力

“立即申请试听名额”“立即获取免费试听名额”,哪个比较有吸引力?显然是第二个。第二个文案利用用户贪图便宜的心理,利用“免费”字眼去吸引用户。

2. 文案相冲

如果仔细看的话,会发现上下文案是相冲的,“申请免费名额”与“立即通话”有关联,但没有太大的关联。我们完全可以把“立即通话”改为“免费领取”。

案例二:计算机培训

张家港百度推广案例2卓成网络科技.jpg

上图,是我认为较为优质的一个弹出窗口。

1. 利用黄、白、灰突出重点,更有利用让用户看到我们想让他看到的内容;

2. 在每个信息输入框内又突出“用户填写会获得什么”,一方面增加用户填写的机率,另一方面可避免用户填写隐私信息的疑虑;

3. 内容上,着重用数字突出对比,使用户对于信息的感受更直观、更强烈。

焦点大图

张家港百度推广焦点大图卓成网络科技.png

若将着陆页比做一个美女,那焦点大图便是美女的脸。请问你是喜欢凤姐还是冰冰呢?答案不言而喻。焦点大图是用户看到的第一张图片,和创意结合较为紧密,所以焦点大图在设计时,一定要满足以下几点:和创意内容相符;根据创意的需求进行设计;能够吸引用户的注意力。

案例一:竞价培训

张家港百度推广案例3卓成网络科技.jpg

如果不是亲自搜索的,你告诉我这是招商加盟的页面我也信!你告诉我这是计算机培训的页面我也信!没办法,这张页面就是这么全能!页面整体毫无重点。我们在设计焦点大图时,一定要明确:我们的目标用户是谁?它的需求点是什么?根据以上两点进行设计,而不是自嗨。

案例二:竞价培训

张家港百度推广案例4卓成网络科技.jpg

其实这个页面在文案上是没问题的,并利用对比使重点更有突出性。但一张图,不要指望能够把所要卖点都展示出来。所以,这张图的主要问题为:卖点太多,反而没有卖点,容易给视觉造成负担;背景颜色灰暗,会给用户一种压抑的感觉。

页面内容

张家港百度推广页面内容卓成网络科技.jpg

着陆页,基本就是一个满足用户、吸引用户的过程。所以,我们在设计时,可根据上述的几点进行设计。对于一个竞价员来说,最重要的就是“洞察能力”,能够更多地挖掘用户需求。

转化按钮

张家港百度推广转化效果卓成网络科技.png

按钮,它就是为了“用户点击"而存在。所以,它的任务就是想尽一切办法,让用户注意到它,并利用文案引诱用户点击。所以,在设计时,要注意以下几点:颜色(根据用户群体的喜好去设计);对比(与背景突出显示);位置(用户易于注意到);文案(能引诱用户点击)。

如果还有不明白的,可以联系我们哦,咋可以合作嘛。

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